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2018年04月16日
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苹果iPhone的销量正在进一步下滑,尽管苹果公司已不再颁布销量数据,但研讨机构的预测显示,今年第一季度,苹果iPhone手机销量同比将持续下滑。 与此同时,华为4月22日宣布的首份季度财报显示,第一季度手机出货量5900万部,为史上最好的第一季度出售事迹。 降价的苹果与强势的对手 依据研讨机构OTR Global的剖析,2019年第一季度,苹果iPhone销量在3700万至4200万部,低于剖析师预期的4000万至4500万部。 OTR Global的数据还表明,导致iPhone销量下滑的主要原因是去年推出的新机型XR、XS和XS MAX销量表示不佳,而仍在出售的包含iPhone 8在内的旧款手机表示尚可。 苹果公司将于4月底颁布第一季度财报,目前苹果仍然保持第一季度550亿至590亿美元出售额目的,这比上一季度843亿美元的出售额大幅下滑。研讨机构Canalys数据显示,去年第四季度,苹果全球销量已经下滑了7.3%。 中国智能手机市场增速放缓也拖累了全球智能手机的出货量。依据研讨机构Gartner的数据,去年全球智能手机市场涌现了10年以来首次负增加,而今年市场增速将进一步放缓。Gartner预计,2019年全球智能手机销量约为18亿部,这比去年略微下滑0.5%。 为了提振出售,苹果从去年底开始采用自动降价的策略,愿望吸引更多对价钱敏感的用户,不过从第一季度出售数据来看,目前降价的后果并不显著。 本月华为在中国高调发售P30系列,发售仅一周,依据产业链资讯称,华为P30系列单日出货量在10万部以上。华为P30系列手机在今年的备货量已经到达了2000万部,首批备货量有500万部。不过剖析师以为如此高的日出售量要长期保持难度很高。 艰苦的调剂 2019年也见证了全球5G手机时期的开始,大小厂商都在紧锣密鼓准备5G智能手机的宣布。不过在5G手机的争取中,苹果已经落伍于竞争对手三星。尽管苹果近期与高通达成协定,将有助于其5G手机的发展,不过苹果推出5G手机至少也要到2020年。依据UBS预计,苹果与高通的协定将令苹果向高通支付50亿至60亿美元,以停止两年的诉讼,双方协定为期6年。 UBS预计,苹果和高通约定的新授权费用在每部8至9美元,超过打官司前苹果支付的每部手机7.5美元的授权费。尽管从目前来看苹果为此就义不少,但从长远来看,如果苹果能够借此打开5G手机的局势,也算是多赢。 与此同时,硬件增加遭受历史症结期的苹果正在大力推进软件服务业务的发展,包含苹果商城和苹果订阅及授权在内的服务业务也被视为苹果未来几年最主要的业务增加起源。 在上个月举办的苹果宣布会上,软件服务成为了唯一的亮点,苹果一口吻推出了包含苹果电视Apple TV+原创视频内容、苹果新闻Apple News+以及苹果信誉卡在内的多项服务业务。 苹果上一季度财报显示,服务业务收入达109亿美元,同比增加19%,利润率达63%,远超整体38%的利润率。库克在财报后的电话会议中表示,苹果云业务过去一个季度同比增加了40%,苹果支付交易量翻番至18亿笔,苹果新闻目前已经有8500万的月活用户。 贾沫对第一财经记者表示:“随着苹果对其服务业务的发展赋予更高的等待,在中国区,苹果急须要寻找到保持iOS硬件市场存量的办法,从而加强苹果手机持续高端化的认同感。”贾沫同时以为,中国市场对于苹果所有产品线战略位置将会愈加主要,这是无法逆转的趋势。 苹果iPhone需求不振也影响了产业链的其他公司。 本月,手机售后服务及增值业务供给商百邦科技宣布财报,显示一季度亏损386.69万至496.26万元,主要原因是苹果手机在华出货量连续下滑及市场占领率减少,苹果手机换电池优惠运动于2018年12月31日截止,导致公司2019年一季度苹果手机维修业务、手机配附件出售及增值服务收入同比下滑。 但苹果与高通和解后,苹果代工厂富士康等也与高通达成和解协定。这些协定是解决苹果与高通之间所有全球诉讼的一部分。而随着高通重新向苹果供给5G芯片,也有望重新带动富士康的业务。
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